ثروتمند شدن مهناز افشار با برنامه «زن روز»!
اقتصاد ایرانی: برنامه «زن روز» با هدف ارائه تصویری متفاوت از زنان در شبکه‌های فارسی‌زبان آغاز شد، اما در نهایت با تمرکز بر ظواهر و الگوی مصرف‌گرایی، به همان کلیشه‌های تکراری بازگشت و معنای نو از زن ایرانی را به حاشیه برد.
برنامه «زن روز» تلاش دارد تا در مقابل شوهای مشابه در شبکه‌های فارسی‌زبان، ظاهری متفاوت و حساب‌شده‌تر ارائه دهد. ارائه بسته‌بندی متفکرانه و تصویری‌تر شاید این برنامه را متمایز کند، اما در نهایت به دام کلیشه‌های رایج سقوط می‌کند.
این برنامه به جای خلق معنایی نو از زن، تصاویری بزک‌شده از یک الگوی همیشگی ارائه می‌دهد؛ تصویری از زنی که بیشتر *زیبایی‌اش* مورد توجه است تا *تفکرات* و *اندیشه‌هایش*. صحبت‌های داوران، موضوعات هر قسمت و تدوین‌های پرزرق‌وبرق، بیشتر به بازتولید الگوی "زن مصرفی" پرداخته است تا ارائه هویتی نو. «زن روز» آزادی زن را تنها در چارچوب زیبایی و رقابت قابل پذیرش می‌داند و از این چارچوب فراتر نمی‌رود.
دلسوزی ترک‌ها برای مخاطبان ایرانی؟
این برنامه نه تنها با نمایش مد و زیبایی‌های بانوان ایرانی مخاطب جذب کرده، بلکه از نظر مالی نیز بسیار *پرسود* بوده است. در یوتیوب، هر بازدید درآمدی میانگین بین ۰.۰۱ تا ۰.۰۳ دلار به همراه دارد، البته این رقم بستگی به عوامل متعددی مانند نوع تبلیغات و مکان جغرافیایی بیننده دارد. با توجه به سهم ۵۵ درصدی تولیدکننده محتوا از درآمد تبلیغات، تخمین درآمد فصل اول برنامه «زن روز» بسیار قابل توجه است.
بازدید هر قسمت بین ۱ تا ۲.۳ میلیون بوده است. درآمد حداقلی این بازدیدها از ۳۹۸۰ میلیون تومان عبور کرده و حداکثر درآمد به رقمی معادل ۱۱۹۴۰ میلیون تومان می‌رسد. این اعداد نشان می‌دهد که چگونه یک برنامه ترکیه‌ای با اتکا به جلوه‌های جذاب اما سطحی، توانسته درآمدی نجومی کسب کند، در حالی که برنامه مورد نقدهای جدی از لحاظ محتوا و کیفیت قرار دارد.
فرمول تکراری؛ از برنامه‌ای به برنامه‌ای دیگر
پشت صحنه برنامه «زن روز» را یک شرکت ترکیه‌ای به نام *مدیا پیم (MedyaPim)* اداره می‌کند که قبل‌تر نیز برنامه‌های مشابه دیگری مانند «عشق ابدی» تولید کرده بود. فرمول آن‌ها ثابت است؛ نمایش زن به عنوان کالایی برای مصرف. با «زن روز»، این فرمول دوباره در چارچوب یک رئالیتی‌شوی جدید عرضه شده است.
در میان مجریان این برنامه، حضور *مهناز افشار* بعد از پرستو صالحی جلب توجه کرده است. انتخاب افشار بخشی از استراتژی انتقال مخاطبان از یک برنامه به برنامه دیگر و حفظ بازار است. با این حال، این حضور به معنای همراهی او با سیستمی است که با باورهای اجتماعی مقابله داشته و او را با تناقض‌های جدیدی روبه‌رو کرده است. «زن روز» عملاً همان روایت‌های قبلی از درخشش‌های سطحی و رقابت‌های نمایشی را ادامه داده است.
مدیا پیم؛ شرکتی با فرمولی تکراری
شرکت ترکیه‌ای *مدیا پیم (MedyaPim)* یکی از پیشگامان تولید برنامه‌های تلویزیونی و رئالیتی‌شوها در سطح منطقه‌ای و بین‌المللی است. این کمپانی با تولید قالب‌های ثابت و قابل انطباق برای کشورهای مختلف، اکثر تولیدات خود را به راحتی در بازارهای متنوع عرضه می‌کند.
مدیا پیم تاکنون بیش از ۱۰ هزار ساعت محتوای تلویزیونی تولید کرده و با مدیریت افراد برجسته‌ای چون *فاتح آکسوی* و *مراد سایگی* توانسته جایگاه قابل توجهی در صنعت رسانه پیدا کند. محصولات این شرکت با تمرکز بر جذب مخاطب و کسب درآمدهای کلان، به یکی از قدرتمندترین نام‌ها در صنعت تولید محتوا تبدیل شده است.
