درآمدهای میلیاردی شبکه نمایش خانگی فاش شد؛ پلتفرمها از پول اینترنت کاربران میلیاردر شدند!
اقتصاد ایرانی : درآمد 13 همتی شبکه نمایش خانگی ایران، برخلاف مدل جهانی، بیشتر بر فروش ترافیک اینترنت و تبلیغات استوار است و پلتفرمها با دریافت ماهانه 766 هزار تومان از کاربران، تمرکز خود را بر جذب آگهی و ترافیک معطوف کردهاند.
بر اساس اعلام کارشناسان حوزه نمایش خانگی، میزان درآمد این شبکه در ایران چیزی بین ۱۰ تا ۱۵ هزار میلیارد تومان تخمین زده میشود. از سوی دیگر، پلتفرم «نمافر» در آخرین گزارش خود، درآمد سرویسهای ویاودی برای سال ۱۴۰۳ را حدود ۱۳ هزار میلیارد تومان برآورد کرده است، که این مبلغ شامل ۵ هزار میلیارد تومان از فروش ترافیک اینترنت، ۴.۳ هزار میلیارد تومان از تبلیغات و اسپانسرینگ، و ۳.۷ هزار میلیارد تومان از حق اشتراک است.
اقتصاد پلتفرمهای ایرانی؛ وابستگی به ترافیک اینترنت و تبلیغات
برخلاف سرویسهای شناختهشده جهانی همچون نتفلیکس، درآمد اصلی پلتفرمهای ایرانی عمدتاً از طریق فروش ترافیک اینترنت و تبلیغات تأمین میشود، و نه از محل حق اشتراک. این موضوع باعث ایجاد یک تفاوت بزرگ میان این دو دسته از پلتفرمها شده است.
هزینه کاربران و مدلهای درآمدی
نمافر همچنین گزارشی درباره هزینهای که کاربران شبکه نمایش خانگی پرداخت میکنند، منتشر کرده است. طبق این گزارش، کاربران به طور متوسط ماهانه بین ۵۷۹ تا ۷۶۶ هزار تومان هزینههای مستقیم و غیرمستقیم برای استفاده از این پلتفرمها پرداخت میکنند.
در این میان، فیلیمو به عنوان یکی از مطرحترین پلتفرمها در ایران، در تمامی مدلهای درآمدی شامل حق اشتراک، فروش ترافیک، تبلیغات درونبرنامهای و فروش تبلیغات، بیشترین درآمد را به خود اختصاص داده است.
البته سایر پلتفرمها مانند نمافیلم، نماوا، شیدا و فیلمنت نیز بخش عمدهای از درآمد خود را از محل فروش ترافیک اینترنت کسب میکنند. در همین راستا، سند جدیدی به نام «سند تسهیم» در حال تدوین است که هدف آن تنظیم قوانین ترافیک و حمایت از تولید محتوای داخلی است.
تفاوت محتواهای داخلی و خارجی
در حال حاضر، از نظر بازده مالی، تفاوتی میان محتوای داخلی و محتوای ترجمهشده خارجی مشاهده نمیشود. اما در چارچوب سند تسهیم، امتیازات ارائهشده برای این دو نوع محتوا متفاوت خواهد بود.
سهم درآمدهای پنهان در پلتفرمهای ایرانی
با وجود اینکه فیلیمو دارای بیشترین تعداد مخاطب است، بیش از ۶۰ درصد از درآمد خود را از تبلیغات به دست میآورد. در مقابل، نماوا که سهم کمتری از حق اشتراک دارد، به میزان بیشتری به منابع غیرمستقیم مثل یارانههای ترافیکی وابسته است.
به عنوان مثال، نماوا برای پخش یک تیزر تبلیغاتی ۱۵ ثانیهای در ابتدای یک برنامه رئالیتیشو، مبلغی در حدود ۸۰۰ میلیون تومان دریافت میکند. همچنین هزینه تبلیغات پیش از پخش یک سریال ایرانی نیز روزانه به حدود ۱.۲ میلیارد تومان میرسد.
تمرکز بازار VOD ایران؛ تبلیغات و ترافیک اینترنت
در نهایت، میتوان گفت رقابت اصلی در بازار نمایش خانگی ایران صرفاً به کیفیت محتوا محدود نمیشود، بلکه تمرکز عمده این رقابت بر جذب تبلیغات و درآمد حاصل از ترافیک اینترنت قرار گرفته است.
